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El festival publicitario El Sol clausura su 30ª edición

La campaña navideña de Loterias y Apuestas del Estado gana el Gran Premio de televisión

Los protagonistas de la campaña navideña de Loterías y Apuestas del Estado.
Los protagonistas de la campaña navideña de Loterías y Apuestas del Estado.

La ciudad de Bilbao, engalanada con multitud de banderas del Athtletic para la final de Copa del Rey, que esta noche se juega en Barcelona, ha clausurado esta tarde la 30ª edición de El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, evento que se ha convertido en sus tres décadas de existencia en uno de los referentes de la publicidad en habla hispana y portuguesa. Con un total de 239 agencias inscritas y 2.303 piezas y campañas, el festival ha incrementado sus números respecto al año pasado en más de un 11% y sus resultados operativos en un 20%.

La verdad y la realidad están de moda

El festival, que acaba de renovar por tres años más su presencia en la capital vizcaína, ha concedido en esta edición 240 galardones en sus trece secciones oficiales, distribuidos entre 83 agencias procedentes de 13 países. Pero, sin duda, la gran triunfadora del certamen, a nivel televisivo, ha sido la campaña navideña de Loterías y Apuestas del Estado. El mayor premio es compartirlo, de la agencia Leo Burnett Madrid, ha logrado captar la atención del jurado de la sección de televisión y radio por ser un trabajo “bien hecho y bien filmado”. El presidente de esta sección, Leandro Raposo (presidente de The Cyranos/McCann), ha comentado en la rueda de prensa celebrada en el Palacio Euskalduna, que “el anuncio de Loterías no inventa nada, pero es como volver a creer en el amor, es una vuelta al barrio, es popular sin perder por ello elegancia”.

Para Juan García Escudero, director general creativo de la agencia Leo Burnett, el secreto del éxito de esta campaña reside fundamentalmente en que “la verdad y la realidad están de moda, la gente está esperando esa comunicación que se aleja de la impostura y la fantasía”. Eso y un mensaje muy claro por parte del anunciante: la clave tenía que recaer en el concepto de compartir. También el producto les ayudó porque, como señala García Escudero, “la forma de jugar en el sorteo de Navidad es única en el mundo, las personas comparten décimos con la esperanza de ganar junto a la gente que quiere, Eso nos ayudó muchísimo”.

El certamen ha renovado su presencia en Bilbao tres años más

Junto al popular anuncio (el día que se estrenó se convirtió casi inmediatamente en trending topic mundial en las redes sociales), el festival ha premiado a otras 34 piezas en televisión (ocho Soles de Oro, 12 de plata y 14 de bronce), convirtiéndose en la sección más galardonada del evento publicitario. En radio, este año, han sido 13 los premios otorgados.

Por último, el presidente del festival, Jordi Palomar, ha querido resaltar que desde la organización están “muy satisfechos de esta 30ª edición, una edición muy especial en la que hemos tenido conferencias y piezas a concurso de mucho nivel”. Y, para mirar al futuro, una máxima: “hemos conseguido en esta tres décadas un prestigio que no queremos mantener, sino aumentar”.

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