La batalla televisiva por liderar agosto se decide en la recta final

Tras 35 meses de victorias mensuales consecutivas de Telecinco en datos de audiencia, Antena 3 se acerca a su rival, que se refuerza para intentar asegurar el triunfo

Carlota Corredera y Rocío Carrasco, este miércoles en 'Sálvame'.
Carlota Corredera y Rocío Carrasco, este miércoles en 'Sálvame'.

Hace casi tres años que las batallas mensuales por la audiencia no tienen mucho misterio: Telecinco lleva 35 meses consecutivos siendo líder. El resto de cadenas tienen que conformarse con posibles victorias en el día a día o por franjas, pero el balance final termina decantándose del lado de Mediaset. Sin embargo, en este agosto se está viviendo una de las pugnas más interesantes de los últimos tiempos, con Antena 3 a punto del sorpasso. A falta de pocos días para el final del mes, la diferencia entre los dos canales más vistos de la televisión española es de solo una décima: 13,1% para Telecinco, frente al 13% para Antena 3.

Agosto es un mes en el que los hábitos se alteran, el consumo televisivo cae y la programación, como consecuencia de todo ello, cambia para reservar las grandes apuestas para momentos de mayor inversión publicitaria. De ahí que sea un mes en el que se puedan producir alteraciones también en los resultados habituales. De hecho, agosto de 2018 fue la última ocasión en la que Antena 3 se impuso a Telecinco. En aquel momento, el canal de Atresmedia cortó una racha de 18 meses de victorias consecutivas de Mediaset. Antena 3 logró un 12,1% de cuota de pantalla, frente al 11,9% de Telecinco. También en agosto de 2014 y 2015 Antena 3 fue el canal más visto. Este será el mejor agosto del canal desde 2015, y crecerá casi dos puntos respecto a agosto de 2020 (11,4%). En cuanto a batallas ajustadas, hay que remontarse a enero de 2021 para encontrar un mes en el que Antena 3 pisara los talones de esta forma a Telecinco, que suele vencer con bastante distancia a su rival. En aquella ocasión, el canal de Mediaset ganó con una cuota del 13,8% frente al 13,6% de su competencia.

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Una de las principales armas con las que combate esta batalla Antena 3 son sus informativos, líderes de todas las televisiones. En lo que va de mes, los noticieros de sobremesa y de noche del canal de Atresmedia promedian un 18,7% de cuota y 1,9 millones de espectadores, frente al 13,8% y 1,4 millones de Telecinco y el 10,4% y 1,1 millones de La 1. Sin embargo, ni esto ni contar en sus filas con varios de los programas diarios más vistos de la televisión ha sido suficiente en anteriores ocasiones para ganar el mes a un Telecinco que reina en la parrilla diurna.

Ahí es donde reside una de las claves del cambio de este agosto. Antena 3 ha recortado considerablemente distancias en la tarde, una franja en la que Pasapalabra destaca cada día y donde la serie turca Tierra amarga continúa ganando posiciones en sus enfrentamientos con el, hasta ahora, líder indiscutible Sálvame. Sin ir más lejos, este lunes Antena 3 se impuso a Telecinco durante toda la tarde. Mientras que en julio, en el tramo de 17.00 a 20.30 Telecinco ganaba con rotundidad (18,1% frente al 12,8% de Antena 3), en lo que va de agosto la diferencia es de solo 1,7 puntos: 15,8% frente al 14,1%. Antena 3 también tiene el control de la noche, con una media del 13,4% de cuota frente al 11,5% de Telecinco.

El empujón final

Para intentar recuperar puntos de cuota de pantalla, Telecinco ha rearmado su programación de cara a los últimos días del mes recurriendo a algunas de sus grandes bazas. Así, la visita de Rocío Carrasco a Sálvame de este miércoles hizo que el programa lograra un 17,6% de cuota y 1.554.000 espectadores, frente a los 1.508.000 y 16,9% de Tierra amarga. Para recuperar la noche de los viernes, la semana pasada sustituyó las reposiciones de Viernes Deluxe por una versión nocturna de Viva la vida, que resultó líder de la noche por delante del concurso de Antena 3 Family Feud.

Nuria Roca, presentadora de 'Family Feud'.
Nuria Roca, presentadora de 'Family Feud'.MOEH ATITAR

Hoy viernes regresa el Deluxe con programa en directo. Y el domingo llegará el que probablemente sea el plato fuerte del fin de semana de Telecinco: en un movimiento inesperado, ha comprado los derechos de emisión del que, casi con total seguridad, será el debut de Lionel Messi con el PSG. El partido de la liga francesa, cuyos derechos de emisión en España están en manos de Kosmos, empresa del jugador del FC Barcelona Gerard Piqué, lo emitirá Telecinco el próximo domingo a las 20.45, además del canal de Twitch de Ibai Llanos.

Por su parte, Antena 3 no tiene previstos cambios en su programación. Una de sus grandes bazas durante el curso televisivo, El hormiguero, no regresará hasta el 6 de septiembre, por lo que confiará en los resultados de las apuestas estivales y de su columna vertebral habitual. Las espadas están en alto y la batalla, todavía por decidir.

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Sobre la firma

Natalia Marcos

Redactora de la sección de Televisión. Ha desarrollado la mayor parte de su carrera en EL PAÍS, donde trabajó en Participación y Redes Sociales. Desde su fundación, escribe en el blog de series Quinta Temporada. Es licenciada en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y en Filología Hispánica por la UNED.

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