El anuncio de la Lotería de Navidad 2021 destaca el valor de compartir un décimo con los demás

El ‘spot’, con música de Fleet Foxes, está localizado en Elizondo (Navarra) y sus autores son el trío de directores Aitor Arregi, Jon Garaño y José Mari Goenaga

Imagen del anuncio de la Lotería de Navidad 2021.Vídeo: Loterías y apuestas del Estado

Una misteriosa cadena de décimos de la Lotería de Navidad, que numerosas personas de un pueblo reciben en su casa, o en el trabajo, que aparecen en un bolsillo del abrigo, entre los huevos que ha puesto una gallina, en un muñeco de nieve, o mientras uno se toma un retrato en un fotomatón, siempre sin saber quién los ha enviado. Ese es el hilo argumental este año del tradicional anuncio del sorteo del Gordo navideño, que se celebrará el 22 de diciembre. El anuncio, realizado en las cuatro lenguas oficiales del Estado (español, catalán, euskera y gallego), está ambientado principalmente en un nevado Elizondo, localidad del valle navarro del Baztán, y lo ha presentado telemáticamente este jueves el presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta Almendro. Otro ingrediente de la campaña que seguro llamará la atención es la banda sonora que recorre los 90 segundos del spot, en este caso, el tema White Winter Hymnal, de la banda estadounidense de indie folk Fleet Foxes.

Al principio del anuncio, al décimo que recibe el primer vecino lo acompaña una breve carta: “Queridos vecinos: he pensado que si toca este número, nada me haría más ilusión que celebrarlo con la gente que aprecio”, una referencia al valor de lo común, a compartir con los demás lo bonito de la vida, un sentimiento que flota a lo largo del anuncio, que ha querido dejar atrás las referencias a la pandemia y optar por un aire de optimismo. La mujer de la pareja que recibe anónimamente el décimo pone en marcha la rueda: “¿Y si hacemos nosotros lo mismo?”. Desde ese momento, todos los vecinos van recibiendo su décimo: una mujer se lo deja en el bolso a su amiga, otro lo descubre al abrir el periódico en el bar... Hasta el final, con el inevitable toque sentimental: la mujer que empezó la cadena ve recompensada su buena acción el día del sorteo: “¡Ay, madre, que nos ha tocado!”.

Tras la presentación del anuncio, que ha costado 750.000 euros, según ha informado Huerta, se ha señalado también que los autores son el trío de directores guipuzcoanos Aitor Arregi, Jon Garaño y José Mari Goenaga, realizadores de la película La trinchera infinita, de 2019, que logró dos premios Goya: Mejor actriz (Belén Cuesta) y sonido. La agencia encargada de la campaña ha sido Contrapunto. Huerta ha recordado que el sorteo se celebrará en el Teatro Real, en Madrid, pero aún no se puede decidir, a la espera de la evolución de los contagios de covid, si será posible que el público vuelva a presenciarlo en directo.

Imagen del anuncio de la Lotería de Navidad 2021.
Imagen del anuncio de la Lotería de Navidad 2021.

El 22 de diciembre será el día en el que, mientras resuena de fondo el soniquete de los niños de San Ildefonso con las pedreas, se escucharán muchas veces palabras como billete, décimo o terminación; también se podrá saber qué significan términos como lira, tolva, trompeta o paraguas en el marco de un sorteo de lotería, y los que no ganen nada reseñable recurrirán, al menos, al lugar común de “lo importante es tener salud”. El sorteo de la Lotería del Gordo es también el pistoletazo de salida (otro lugar común) de la Navidad, es el momento en que se suceden en cascada las visitas a los mercadillos navideños, la ilusión de los niños, las compras a la carrera, los regalos, las cenas de empresa de Navidad o el discurso del Rey.

Huerta, que ha calificado esta lotería como “un sueño compartido en un año difícil tras la pandemia”, ha insistido en que el anuncio es “una historia ilusionante, que pone el foco en los valores humanos, con un toque de magia, propio de la Navidad”. Otras sensaciones que, según Huerta, transmite la campaña son “la solidaridad entre personas, que la comunidad es importante y cómo hay personas fundamentales en nuestras vidas”. “Nos hemos enfrentado a un contexto difícil, por eso hemos vuelto a las raíces, a la idea de compartir”, ha añadido.

De los sentimientos a los números, Huerta ha explicado que se ponen a la venta 172 millones de décimos en 10.600 puntos y que se repartirán en premios 2.408 millones de euros. El Gordo son cuatro millones de euros a la serie, 400.000 al décimo; el segundo otorga 125.000 euros al décimo, y el tercero, 50.000. Como novedad en este año, los premios de hasta 2.000 euros se podrán cobrar a través de Bizum en los establecimientos minoristas.

El año pasado la pandemia y sus consecuencias protagonizaron el anuncio y un sorteo que, precisamente por la covid, se celebró por primera vez sin público. En esa ocasión, la localidad onubense de Punta Umbría y Reus (Tarragona) se hicieron con el grueso del primer premio de la lotería, 240 millones en cada una, a los que se sumó Granada, con 180 millones. Como dice el cierre del anuncio: “Compartimos la suerte con quien compartimos la vida”.

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Sobre la firma

Manuel Morales

Periodista de la sección de Cultura, está especializado en información sobre fotografía, historia y lengua española. Antes trabajó en la cadena SER, Efe y el gabinete de prensa del CSIC. Es licenciado en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y máster de Periodismo de EL PAÍS, en el que fue profesor entre 2007 y 2014.

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